Les expéditions mondiales de tablettes ont chuté de 23 % en glissement annuel au troisième trimestre 2026, pour atteindre 32 millions d’unités, selon les données publiées le 05/11/2026 par le cabinet Omdia. C’est le volume trimestriel le plus bas en près de trois ans, et il fait suite à un deuxième trimestre déjà clos sur un recul de 10 %. Le Moyen-Orient, la Chine et l’Europe occidentale sont les régions qui ont enregistré les baisses les plus marquées par rapport au reste du marché.
Les points clés de la chute du marché des tablettes en 30 secondes
- Omdia chiffre à 32,2 millions les tablettes expédiées entre juillet et septembre 2026, contre 41,8 millions un an plus tôt.
- Apple reste premier avec 11,6 millions, soit 27,5 % de moins, et sa part de marché tombe à 36 %.
- Lenovo est le seul fabricant du top 5 à progresser : 11,9 %, à 4,1 millions.
- Huawei enregistre la plus forte baisse parmi les grands acteurs, 43 %.
- Le cabinet attribue le recul aux contraintes d’approvisionnement et n’attend pas de reprise significative avant 2028.
« Après la baisse de 10 % du trimestre précédent, le marché des tablettes a enregistré une nouvelle contraction à deux chiffres au troisième trimestre », a expliqué Himani Mukka, responsable de recherche (Research Manager) chez Omdia, dans la note du cabinet (traduction libre). L’analyste ajoute qu’à mesure que les contraintes d’approvisionnement s’intensifient, les tablettes perdent du poids dans les priorités stratégiques des fabricants pour 2026 et 2027. Et comme l’offre devrait encore se resserrer l’an prochain, elle estime qu’« une reprise significative du marché des tablettes avant 2028 est improbable ».
Il faut garder à l’esprit ce que mesure ce chiffre. Omdia comptabilise les expéditions vers le canal de distribution (sell-in), c’est-à-dire les unités que les fabricants placent chez les distributeurs et dans les magasins, et non les ventes au consommateur final. Le retournement n’en est pas moins net : le graphique trimestriel du cabinet montre que le marché a enchaîné les hausses annuelles tout au long de 2025, et que le changement de tendance est intervenu au fil de 2026.
Apple garde la tête, Lenovo fait exception
Apple a conservé la première place avec 11,6 millions d’iPad, mais ses expéditions ont reculé de 27,5 % par rapport aux près de 16 millions du même trimestre de 2025. Comme sa baisse a été plus forte que celle de l’ensemble du marché, sa part est passée de 38,2 % à 36 %. Samsung a gardé la deuxième place avec 5,4 millions d’unités, soit 21,7 % de moins, et une part de 16,9 %, légèrement supérieure aux 16,6 % d’il y a un an. Selon Omdia, les limitations de composants ont pénalisé ses volumes malgré les nouveaux lancements.
Lenovo a répété ce qu’il avait déjà fait au deuxième trimestre : c’est le seul des cinq premiers à avoir progressé. Il a expédié 4,1 millions de tablettes, soit 11,9 % de plus, et sa part est passée de 8,7 % à 12,7 %, la plus forte progression du trimestre. Le cabinet explique que ses modèles détachables (avec clavier amovible) ont fortement reculé, tandis que les tablettes classiques de type slate ont tiré le résultat, avec davantage d’expéditions vers le canal dans toutes les régions sauf l’Europe et l’Amérique latine.
Xiaomi est arrivé quatrième avec 2,3 millions, soit 10,6 % de moins, bien que sa part soit passée de 6,3 % à 7,3 % grâce à un bon trimestre en Amérique latine. Huawei ferme le top 5 avec 1,8 million et la baisse la plus profonde des grands acteurs, 43 %, qui ramène sa part à 5,7 %. Omdia précise toutefois que la marque a continué de croître en CEE (Europe centrale et orientale) et en APAC (Asie-Pacifique).
| Fabricant | Expéditions T3 2026 (millions) | Variation annuelle | Part T3 2026 |
|---|---|---|---|
| Apple | 11,58 | -27,5 % | 36,0 % |
| Samsung | 5,43 | -21,7 % | 16,9 % |
| Lenovo | 4,09 | +11,9 % | 12,7 % |
| Xiaomi | 2,35 | -10,6 % | 7,3 % |
| Huawei | 1,85 | -43,0 % | 5,7 % |
| Autres | 6,90 | -26,5 % | 21,4 % |
| Total | 32,19 | -23,0 % | 100 % |
Les chiffres du tableau proviennent du tableau détaillé qui accompagne la note d’Omdia, laquelle arrondit dans le texte certaines variations (28 % pour Apple, 22 % pour Samsung et 12 % pour Lenovo). Selon un calcul de notre rédaction à partir de ces données, les cinq premiers fabricants ont concentré 78,6 % des expéditions, un point de plus qu’un an plus tôt, car le groupe des « autres » a reculé plus que la moyenne.
La mémoire, derrière les contraintes d’approvisionnement
La note d’Omdia parle de contraintes d’approvisionnement et de composants, sans préciser lesquels. Le contexte du secteur pointe vers la mémoire. Début juillet 2026, TrendForce prévoyait que les prix de contrat de la DRAM augmentent de 13 % à 18 % par trimestre au troisième trimestre, et ceux de la NAND de 10 % à 15 %, l’offre de mémoire mobile LPDRAM restant tendue en raison de la demande des serveurs d’IA. Le cabinet anticipait en outre des hausses de prix sur les smartphones pour compenser ce coût. Le renchérissement s’est déjà fait sentir sur d’autres produits, comme les cartes graphiques, et dans les comptes des fabricants, comme le montre la prévision de marge d’Apple pour Noël.
Les grands producteurs de mémoire continuent de réorienter leur capacité vers les produits à plus forte valeur pour les centres de données, comme la HBM, et de préparer de nouvelles générations, comme l’ont montré les plans de Micron pour ses prochains nœuds de DRAM et de NAND. Dans cette répartition, la tablette est un produit grand public aux marges plus étroites et, selon Mukka, elle passe au second plan.
L’analyste souligne aussi que les lancements de la seconde moitié de l’année n’ont pas relancé la demande. Elle cite la gamme Galaxy Tab S12 de Samsung, l’iPad mini avec écran OLED (diodes organiques électroluminescentes) d’Apple et la série Pad 9 de Xiaomi, ainsi que des modèles récents de Huawei, HONOR, OnePlus et realme. À son avis, les contraintes d’approvisionnement limitent la capacité des fabricants à introduire des améliorations de spécifications significatives, ce qui réduit les différences avec les modèles précédents ; Omdia s’attend donc à ce que de plus en plus de consommateurs diffèrent leur achat jusqu’à l’arrivée de changements de plus grande ampleur.
IDC dresse un tableau légèrement plus sombre pour le deuxième trimestre
Les cabinets ne s’accordent pas toujours sur la taille du marché. Pour le deuxième trimestre 2026, Omdia a calculé 36 millions de tablettes et une baisse de 10 %, tandis qu’IDC, dans des données diffusées mi-août, a situé les expéditions à 33,6 millions et le recul à 12,3 %. L’écart s’explique par des méthodologies et des périmètres différents, mais les deux sociétés décrivent la même tendance et la relient au resserrement de l’offre de DRAM et de NAND. IDC a ajouté que le segment grand public a reculé de 13,5 % en glissement annuel, contre 5,9 % pour le segment professionnel.
Au moment de la publication de cet article, aucune donnée d’IDC ni de Canalys pour le troisième trimestre 2026 n’avait été localisée ; le chiffre d’Omdia est donc, pour l’instant, la seule référence pour la période de juillet à septembre.
Questions fréquentes
Combien de tablettes ont été expédiées au troisième trimestre 2026 ?
Selon Omdia, 32,2 millions d’unités, soit 23 % de moins que les 41,8 millions du troisième trimestre 2025. C’est le niveau le plus bas en près de trois ans.
Quel fabricant domine le marché des tablettes ?
Apple, avec 11,6 millions d’iPad et 36 % de part de marché, bien que ses expéditions aient reculé de 27,5 %. Viennent ensuite Samsung, Lenovo, Xiaomi et Huawei.
Pourquoi les ventes de tablettes chutent-elles ?
Omdia l’attribue à des contraintes d’approvisionnement en composants qui conduisent les fabricants à accorder moins de priorité aux tablettes. Le secteur connaît en outre une forte hausse des prix de la mémoire DRAM et NAND en raison de la demande des serveurs d’IA.
Quand le marché des tablettes se redressera-t-il ?
Omdia juge improbable une reprise significative avant 2028, car elle s’attend à ce que l’offre se resserre encore en 2027.
Sources :
- Omdia : Global tablet shipments fall 23% to 32 million in Q3 2026 (05/11/2026)
- Omdia : Supply pressures weigh on global tablet market as shipments decline 10% in Q2 2026 (06/08/2026)
- TrendForce, via I-Connect007 : AI server demand keeps memory prices up in 3Q26, but gains moderate (juillet 2026)
- TelecomLead : données d’IDC sur les expéditions de tablettes au deuxième trimestre 2026 (août 2026)
