L’intelligence artificielle et les semi-conducteurs ne reconfigurent pas seulement les chaînes d’approvisionnement, l’investissement industriel ou les centres de données. Ils transforment également un aspect moins évident : qui voyage, combien il dépense et quels types d’expériences il recherche en Asie-Pacifique.

Visa a quantifié cette transformation et élabore une stratégie à travers le lancement de Visa Destinations Thailand, la première déployment nationale de son programme d’expériences touristiques, présenté à Bangkok. Jusqu’à présent, cette initiative était limitée à de grandes villes ou destinations spécifiques. La Thaïlande devient ainsi le premier marché où le modèle est déployé à l’échelle du pays. Ce choix n’est pas fortuit : le pays a accueilli plus de 33 millions de visiteurs l’an dernier, générant plus de 50 milliards de dollars pour son économie touristique, selon les données évoquées par Visa et The Nation Thailand.

L’idée centrale est claire : l’essor de l’IA et des semi-conducteurs crée de nouvelles sources de richesse en Asie-Pacifique, notamment dans les économies liées aux semi-conducteurs, centres de données et technologies avancées. Cette richesse commence à se traduire par une augmentation des dépenses touristiques de luxe, des voyages plus personnalisés et une compétition accrue entre destinations, banques, compagnies aériennes, hôtels et plateformes de paiement pour attirer un nouveau type de voyageur aisé.

De l’usine de puces à la consommation touristique

Simon Baptist, économiste en chef de Visa pour la région Asie-Pacifique, a illustré lors d’un événement une économie régionale en forme de « K » : certains secteurs liés aux semi-conducteurs, à l’IA et aux centres de données connaissent une croissance dynamique, tandis que d’autres, comme l’automobile, la chimie ou certaines exportations traditionnelles, deviennent plus faibles. Taiwan se distingue comme le cas extrême, avec une croissance proche de 10 % par an, le rythme le plus élevé depuis les années 1970, selon les informations rapportées par The Nation Thailand.

Ce phénomène se manifeste aussi, dans une moindre mesure, au Vietnam, à Singapour, en Malaisie, aux Philippines et en Corée du Sud. L’investissement mondial dans l’IA stimule la demande en semi-conducteurs, infrastructure de données, emballages avancés, mémoire, services numériques et capacité électrique. Ce mouvement génère richesse pour les entreprises, emploi qualifié et nouveaux profils de consommation dans ces régions intégrées à cette chaîne.

Pour le secteur touristique, l’impact est direct. Selon Visa, si les voyageurs aisés représentent une faible partie de la population, ils concentrent environ un quart des dépenses mondiales en voyages, tourisme et retail de luxe. De plus, ces voyageurs asiatiques dépensent en moyenne 3,5 fois plus que le voyageur mondial traditionnel, selon les données de la société.

Ce phénomène dépasse le tourisme. L’IA et les semi-conducteurs façonnent également une nouvelle géographie de la consommation premium. Autrefois, la richesse régionale était souvent liée à la banque, l’immobilier ou les conglomérats industriels. Désormais, les patrimoines croissent autour de startups, technologie, chips, logiciels, centres de données et chaînes d’approvisionnement en IA.

La Thaïlande vise à capter le voyageur de grande valeur

Visa Destinations Thailand repose sur cinq axes : connecter les détenteurs de cartes à des expériences sélectionnées dans de vastes et petites entreprises, développer des initiatives culturelles liées à des sites précis, étendre l’acceptation du paiement dans 56 000 autres commerces, améliorer la découverte et la réservation digitales, et cibler spécifiquement le voyageur haut de gamme.

Le programme offre des expériences dans des catégories telles que hébergement, transport, gastronomie, bien-être, divertissement et culture locale. En mai, Visa avait annoncé l’expansion de Visa Destinations en Asie-Pacifique, avec la Thaïlande en tête, suivie de Singapour prévu pour 2026.

La Thaïlande occupe une place particulière en Asie-Pacifique. Contrairement à d’autres destinations plus dépendantes du tourisme de proximité, elle reçoit une part importante des dépenses issues de marchés étrangers, notamment hors de la région. Selon Visa, environ deux tiers des dépenses internationales payées par cartes Visa en Thaïlande proviennent de l’extérieur de l’Asie-Pacifique, avec des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, l’Allemagne, la France et les Émirats Arabes Unis en tête.

Ce profil explique pourquoi Visa voit la Thaïlande comme un terrain d’expérimentation. Ce n’est pas seulement une destination touristique de masse : elle mêle tourisme longue distance, dépenses premium, commerce local, bien-être, santé, gastronomie et un vaste réseau de petites entreprises pouvant bénéficier de la digitalisation accrue des paiements.

Le tourisme comme un business de données, paiements et expériences

Ce programme ne doit pas être perçu uniquement comme une campagne touristique. Il s’agit aussi d’une stratégie de paiement, de fidélisation et d’exploitation des données. Dans un autre rapport publié par The Nation Thailand, Visa décrit l’« effet halo » : les clients qui utilisent leur carte lors de voyages à l’étranger ont tendance à dépenser environ quatre fois plus avec cette même carte pour des achats locaux, et leur taux de fidélité dépasse de 25 % la moyenne.

Pour les banques et émetteurs, cela transforme le voyage en un moment-clé pour renforcer la relation avec le client. Si la carte fonctionne bien à l’étranger, si le paiement est approuvé, si l’utilisateur accède à des expériences utiles et que la sécurité est perçue comme élevée, alors cette confiance se reporte sur le marché intérieur.

La prochaine étape sera l’IA. Baptist a évoqué l’essor du commerce agentivé , où des agents d’IA pourront rechercher, comparer, réserver et payer des voyages au nom de l’utilisateur. Cette évolution pourrait bouleverser l’équilibre entre compagnies aériennes, agences en ligne, banques, plateformes de paiement et assistants d’IA. Le gagnant ne sera pas forcément celui qui possède le plus d’inventaire, mais celui qui s’intègre le mieux dans tous les aspects du parcours : inspiration, planification, réservation, transit, expérience locale et retour.

Une économie touristique plus résiliente, mais plus inégale

Le contexte macroéconomique est complexe. Visa souligne que la région a dû faire face à des tensions liées aux coûts énergétiques, à la fragmentation des chaînes d’approvisionnement et à des changements dans le commerce mondial. La Thaïlande, les Philippines, le Sri Lanka, le Bangladesh et l’Inde figurent parmi les économies les plus exposées à des coûts énergétiques d’importation plus élevés, selon les données présentées à Bangkok.

Pourtant, le secteur voyage a montré une capacité de résilience. Lorsque les prix du pétrole ont augmenté, les consommateurs n’ont pas nécessairement arrêté de voyager ; ils ont ajusté leur budget. Ils ont dépensé davantage en vols et restauration, réduit leur budget pour l’hébergement ou les achats, et dans certains cas, privilégié des voyages plus proches ou nationaux. Cette adaptabilité confirme l’importance du tourisme comme un secteur porteur de forte charge émotionnelle.

Cependant, la reprise accentue également certaines disparités. Les voyageurs avec un fort pouvoir d’achat soutiennent la dépense et recherchent des expériences sur-mesure, tandis que d’autres segments ajustent leur comportement face à l’inflation, aux taux d’intérêt et aux coûts énergétiques. La « série de richesses du silicium » profite particulièrement à ceux qui sont connectés aux secteurs bénéficiaires de l’IA et des semi-conducteurs.

La technologie redessine même la carte du loisir

Le fait le plus notable n’est pas seulement le lancement d’un programme touristique en Thaïlande par Visa. C’est que cet engagement est éclairé par l’IA, les semi-conducteurs, les centres de données, les paiements digitaux et la nouvelle richesse technologique. Ce qui se passe dans les usines de chips à Taïwan, les hubs de données à Singapour ou les chaînes d’approvisionnement vietnamiennes finit par influencer les hôtels, restaurants, expériences culturelles et commerces de Bangkok, Phuket, Chiang Mai ou Koh Samui.

L’économie digitale ne se limite plus au logiciel. Elle génère de la richesse, modifie les modes de consommation et redéfinit des marchés qui semblaient éloignés de la technologie. Le tourisme de luxe en Asie-Pacifique en est un parfait exemple : derrière une réservation d’hôtel, un dîner haut de gamme ou une expérience de bien-être, il y a une chaîne qui commence avec les semi-conducteurs qui alimentent l’IA.

Pour la Thaïlande, le défi sera de transformer cette opportunité en une valeur partagée, et pas seulement en une dépense concentrée dans de grandes marques. Pour Visa, l’objectif est d’intégrer davantage tout le parcours, du rêve à la réalisation. Pour l’industrie touristique, la tendance est claire : le prochain client premium pourrait venir de la nouvelle économie des semi-conducteurs, et il attendra une expérience aussi digitalisée, personnalisée et fluide que les produits technologiques qui ont façonné cette richesse.

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que Visa Destinations Thailand ?
C’est un programme de Visa qui connecte les titulaires de cartes à des expériences, offres et services touristiques sélectionnés en Thaïlande, incluant hébergement, transport, gastronomie, culture et bien-être.

Pourquoi la Thaïlande a-t-elle été choisie pour le déploiement national initial ?
Pour sa forte fréquentation touristique, la diversité de ses destinations, et sa capacité à attirer des dépenses internationales de grande valeur, notamment en provenance de marchés hors d’Asie-Pacifique.

Quel lien y a-t-il entre semi-conducteurs et tourisme ?
L’essor des chips et de l’IA crée de nouvelles sources de richesse en Asie-Pacifique. Une partie de ce pouvoir d’achat naissant se traduit par des voyages internationaux et des dépenses premium.

Qu’est-ce que l’économie en forme de K ?
C’est une situation où certains secteurs, comme les semi-conducteurs, l’IA ou les centres de données, connaissent une croissance rapide, tandis que d’autres progressent plus lentement ou se fragilisent.

Comment les agents d’IA pourraient-ils transformer les voyages ?
Ils pourront rechercher, comparer, réserver et payer des voyages au nom de l’utilisateur, ce qui pourrait redistribuer les cartes entre compagnies aériennes, agences en ligne, banques, plateformes de paiement et assistants numériques. Le vainqueur sera celui qui s’intégrera mieux dans l’ensemble du parcours : inspiration, planification, réservation, déplacement, expérience locale et retour.

source : nationthailand