Everpure, la société auparavant connue sous le nom de Pure Storage, a adressé une lettre à ses clients pour expliquer une hausse des prix qui reflète bien la situation actuelle de l’industrie technologique. Selon son président et CEO, Charles Giancarlo, les produits de l’entreprise ont vu leur coût moyen augmenter d’environ 70 % depuis le début de 2026, en raison de la forte augmentation du prix des composants tels que les CPU, la mémoire DRAM, les puces Flash et autres semi-conducteurs essentiels.

La lettre ne parle pas d’une tension ponctuelle ni d’une simple révision commerciale. Everpure situe le problème dans une nouvelle crise d’approvisionnement provoquée par la demande croissante pour l’infrastructure liée à l’intelligence artificielle, une pression qui mobilise la capacité de fabrication et augmente les coûts même pour les clients qui n’investissent pas directement dans l’IA. Cet avertissement est d’autant plus crucial qu’il impacte une couche fondamentale de toute stratégie numérique moderne : le stockage d’entreprise.

L’IA fait aussi monter les prix de ce qui n’est pas directement lié à l’intelligence artificielle

Le discours d’Everpure est clair. La société affirme que le secteur technologique traverse sa troisième grande disruption d’approvisionnement en moins d’une décennie. La première a été la pandémie de 2021, qui a fermé des usines et fait exploser la demande en équipement pour le télétravail. Ensuite, en 2025, la société évoque l’impact des tarifs douaniers baptisés « Liberation Day » sur l’électronique en provenance d’Asie. Aujourd’hui, en 2026, la pression proviendrait de la demande de semi-conducteurs pour soutenir la croissance de l’intelligence artificielle.

Le point le plus préoccupant pour les clients est que cette inflation ne concerne pas seulement les GPU ou serveurs spécialisés. Everpure achète en gros des processeurs, de la mémoire DDRAM, des mémoires Flash et des milliers de composants, pour construire des systèmes de stockage destinés aux entreprises, aux hyper-scalas et aux charges liées à l’IA. Si ces composants voient leur prix s’envoler, alors s’accroissent aussi les coûts des baies, des plateformes de données et des solutions que beaucoup considèrent comme une infrastructure de base.

Giancarlo affirme que certains composants de grande volume ont multiplié leur coût par quatre à dix depuis la mi-2025, avec des augmentations cumulées allant de 300 % à 900 %. La société explique que ces coûts ont commencé à augmenter doucement au troisième trimestre 2025, doublé approximativement entre décembre et janvier, puis doublé ou triplé en février et mars.

Le contraste avec la décennie précédente est saisissant. Everpure rappelle qu’en termes de prix par téraoctet, ses produits avaient diminué en moyenne de 20 % par an au cours des dix dernières années. Ce modèle, habituel dans le stockage Flash et une grande partie du matériel d’entreprise, a été brutalement brisé. Une technologie que les clients anticipaient de plus en plus abordable devient soudainement difficile à budgétiser.

De budgets stables à des offres valides 30 jours

La lettre met également en évidence l’évolution de la relation commerciale entre le fabricant, le canal de distribution et le client final. Everpure indique qu’en décembre et janvier, elle a maintenu ses prix selon ses conditions, qui à l’époque avaient une validité de 60 à 90 jours. Par la suite, une première hausse a été appliquée en février, et la durée des offres ouvertes a été ramenée à 30 jours. Avec la rapidité de la fluctuation des coûts, l’entreprise conserve désormais ce délai plus court.

Pour les responsables techniques et achats, ce détail peut être aussi crucial que le pourcentage d’augmentation. Les cycles d’approbation dans les entreprises de taille moyenne ou grande ne coïncident pas toujours avec des budgets valides seulement 30 jours. Si des appels d’offres, des validations internes, des processus financiers ou des comités d’investissement entrent en jeu, une fenêtre aussi courte oblige à prendre des décisions plus rapidement et avec moins de marge de manœuvre.

Everpure insiste sur le fait qu’elle ne répercute pas la totalité de la hausse des coûts sur ses clients. La société affirme que ses augmentations restent en-dessous de l’augmentation réelle de la chaîne d’approvisionnement et qu’elle opérera dans la partie basse de sa marge brute historique afin d’atténuer une partie de l’impact. C’est une déclaration d’entreprise qu’il convient de lire en ce sens, tout en montrant jusqu’où les fabricants d’infrastructure tentent de préserver leurs commandes sans totalement entamer leurs marges.

La société évoque plusieurs leviers propres : des designs matériels plus simples, une part accrue de logiciel, des améliorations dans la compression des données, la technologie DirectFlash et les programmes Evergreen pour augmenter capacité et performance dans les systèmes existants. L’idée principale étant que, si le coût des matières premières augmente, toute amélioration permettant d’utiliser moins de composants physiques ou d’optimiser leur usage devient plus précieuse.

Un message à l’attention des CDI, CFO et équipes d’infrastructure

La lettre d’Everpure ne s’adresse pas uniquement à ses clients. Elle constitue aussi un signal pour le marché. Si les prix du stockage d’entreprise ont augmenté aussi fortement, de nombreuses organisations devront revoir leurs projets de renouvellement, d’extension de capacité, de déploiement de l’IA, de stratégies de sauvegarde, d’analytique et de modernisation des data centers.

La pression pourra être particulièrement dure pour les entreprises qui avaient prévu une croissance en volume de données selon la logique habituelle de baisse progressive des coûts. Depuis des années, beaucoup d’équipes supposaient que chaque nouvelle génération de matériel offrirait plus de capacité pour moins cher. Ce postulat n’est plus garanti dans un contexte où les fabricants privilégient les composants à marge plus élevée liés à l’IA et laissent moins de capacité disponible pour d’autres usages.

Giancarlo avertit que cette crise pourrait durer plus longtemps que celle connue durant la pandémie, et cela pour deux raisons. Premièrement, car les fabricants de semi-conducteurs orientent leur capacité vers des composants à forte marge pour l’IA. Deuxièmement, la construction de nouvelles usines nécessite des années et des investissements de plusieurs milliards de dollars, avec des équipements de plus en plus coûteux. Si la demande pour l’IA ne faiblit pas, ces coûts élevés pourraient perdurer pendant plusieurs années.

Pour l’entreprise cliente, cette réalité invite à une planification prudente : anticiper, sécuriser la capacité critique et analyser en détail la durée de vie restante de l’infrastructure existante. Renouveler à la va-vite peut s’avérer coûteux, tandis que trop tarder à élargir ses capacités risque aussi d’exposer l’organisation à des hausses de prix, pénuries ou délais plus longs.

La situation renforce aussi l’intérêt pour des stratégies d’extension de la durée de vie des systèmes existants, d’amélioration de la compression, de révision des politiques de conservation et de séparation des données en fonctions de leur criticité – chaudes, tièdes ou froides. Toutes les données ne nécessitent pas le même niveau de performance ou de disponibilité. Dans un marché où le stockage en Flash devient plus cher, l’architecture des données retrouve une dimension financière autant que technique.

La pression de l’IA sur la chaîne d’approvisionnement révèle une conséquence moins visible que la course aux GPU : même les entreprises qui ne développent pas de modèles gigantesques pourraient finir par payer une partie de la facture. L’espace de stockage, la mémoire, les réseaux, les serveurs et l’électronique d’entreprise partagent fournisseurs, usines et matériaux. Quand une part de la demande s’envole, c’est toute la filière qui en ressent les effets.

Everpure tente d’afficher sa réponse comme un exemple de transparence et de modération. Cependant, ses clients retiennent un message plus direct : la période où le matériel d’entreprise devenait systématiquement moins cher pourrait entrer en pause. Et si la demande dans l’IA continue de consommer de la capacité, cette pause pourrait durer bien plus longtemps que ce que beaucoup de budgets avaient prévu.

Questions fréquentes

Pourquoi Everpure a-t-elle augmenté ses prix ?
La société met cette hausse sur le compte de l’augmentation importante des coûts des composants tels que CPU, DRAM, mémoire flash et autres semi-conducteurs, impulsée par la demande croissante pour l’infrastructure d’intelligence artificielle.

De combien ont augmenté les prix d’Everpure ?
Selon la lettre de son PDG, la société a vu ses prix en moyenne grimper d’environ 70 % depuis le début de 2026.

Cette crise concerne-t-elle uniquement les entreprises investissant dans l’IA ?
Non. Everpure indique que même les clients qui n’investissent pas directement dans l’IA peuvent se trouver impactés, car ils partagent la même chaîne d’approvisionnement en composants.

Pourquoi cette crise pourrait durer plusieurs années ?
Parce que les fabricants privilégient la fabrication de puces à forte marge pour l’IA, et que l’extension des capacités nécessite des années, d’importants investissements et des équipements spécialisés. Si la demande en IA reste élevée, ces coûts risquent de se maintenir pendant longtemps.