Akamai a lancé AI Brand Presence, une solution conçue pour aider les entreprises à adapter leur présence numérique à un contexte de recherche dominé par l’IA. Le produit optimise le contenu pour les grands modèles de langage et les agents d’IA, surveille le trafic automatisé et renforce la sécurité à l’edge. Un lancement qui répond à un changement mesurable : selon Akamai, le trafic généré par des bots d’IA a augmenté de 300 % au cours de la dernière année.

Pourquoi les marques perdent de la visibilité sans le savoir

De plus en plus d’utilisateurs obtiennent des informations sur les marques via des réponses générées par IA dans les moteurs de recherche, sans jamais accéder au site officiel. Diverses études estiment que près de 60 % des recherches actuelles se terminent sans clic. Ce phénomène recompose les règles du marketing digital : si une marque n’est pas présente et fiable dans les modèles de langage, elle disparaît des résultats avant même d’être cliquable.

Le trafic humain est désormais minoritaire sur le web : les bots dépassent les visites humaines, et cette tendance ne fait que s’accentuer avec le déploiement d’agents IA qui naviguent, comparent et achètent au nom des utilisateurs.

Patrick Sullivan, directeur de la stratégie sécurité chez Akamai, a précisé le risque : les entreprises qui ne parviennent pas à se positionner comme sources de référence pour les modèles d’IA voient leur visibilité diminuer auprès de leurs clients potentiels. Cette déclinaison n’est pas instantanée, mais elle est cumulative.

Ce qu’AI Brand Presence fait concrètement

La solution combine deux fonctionnalités principales :

• Contexte optimisé pour l’IA : AI Brand Presence traduit le contenu d’un site web dans un format facilement interprétable par les LLM. Ce processus fonctionne en arrière-plan, sans modification côté serveur et sans altérer l’expérience des visiteurs humains.
• Tableau de bord de visibilité : il montre quels modèles d’IA accèdent au site, quels contenus ils consomment, et comment ces interactions se traduisent en trafic réel et en engagement client.

La solution fonctionne à l’edge du réseau, ce qui lui permet d’ajuster la distribution du contenu en temps réel sans toucher au back-end ni interrompre les flux existants. Cette approche est liée à ce que le secteur appelle le GEO (Generative Engine Optimization) : l’optimisation du contenu pour être bien représenté dans les réponses générées par IA, par opposition au SEO classique orienté vers les moteurs de recherche traditionnels.

Les résultats du test interne d’Akamai

Akamai a testé la solution sur son propre site mondial avant de la commercialiser. En proposant une version optimisée pour l’IA distincte de celle destinée aux humains, le volume de données à traiter par les machines a chuté de 99 %. Les résultats mesurés :

• Augmentation de 85 % des mentions de la marque dans les réponses IA
• Hausse de 364 % de la visibilité dans les recherches générales sans mention explicite de la marque
• Croissance de 133 % de la présence sur ChatGPT par rapport aux concurrents directs

Kim Salem-Jackson, directrice marketing d’Akamai, a résumé l’enjeu : « Nous avons d’abord expérimenté cette technologie sur notre propre site, et cela a montré que les marques peuvent reprendre le contrôle de leur narrative. Les critères pour un site web performant ont changé : il faut offrir une expérience utilisateur exceptionnelle tout en optimisant votre site pour que l’IA puisse le comprendre et le référencer comme une source fiable. »

Impacts pour les équipes marketing et digitales

Pour les équipes en charge de la présence en ligne, AI Brand Presence ouvre plusieurs possibilités pratiques :

• Assurer une représentation fiable de la marque, des produits et des messages auprès des plateformes d’IA
• Identifier les modèles d’IA qui consomment du contenu et analyser quels éléments ils retiennent
• Adapter la stratégie de contenu en fonction de la consommation en temps réel par les LLM
• Contrôler où et comment le contenu apparaît dans les réponses des systèmes d’IA

La bataille de l’IA se joue désormais sur le terrain des agents, et les marques qui n’optimisent pas leur contenu pour ces nouveaux intermédiaires perdent du terrain à chaque réponse générée sans les citer.

Déploiement en accès limité

AI Brand Presence sera déployée par étapes, en commençant par une sélection de clients en Amérique du Nord. Aucune date précise de disponibilité générale n’a été communiquée pour l’EMEA.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que l’optimisation GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le GEO désigne l’ensemble des techniques visant à rendre un contenu visible et bien représenté dans les réponses générées par des LLM comme ChatGPT ou Gemini. C’est l’équivalent du SEO pour la recherche générative.

Qu’est-ce qu’AI Brand Presence d’Akamai ?

C’est une solution edge qui traduit le contenu web pour qu’il soit facilement interprétable par les modèles de langage, surveille le trafic automatisé et mesure la visibilité d’une marque dans les réponses IA.

Quel a été le résultat du test interne d’Akamai sur son propre site ?

Akamai a mesuré une augmentation de 85 % des mentions de sa marque, une hausse de 364 % de sa visibilité dans les recherches générales et une croissance de 133 % de sa présence sur ChatGPT par rapport à ses concurrents directs.

Quand AI Brand Presence sera-t-elle disponible en Europe ?

Le lancement se fait par étapes, en commençant par une sélection de clients en Amérique du Nord. Aucune date de disponibilité EMEA n’a encore été annoncée.