Grupo Aire, groupe technologique B2B présent en Espagne et au Portugal, annonce qu’il opérera désormais sous une marque unique : Aire. Cette évolution vise à consolider la transformation stratégique engagée ces dernières années et à renforcer le positionnement du groupe comme partenaire technologique de référence pour les entreprises, les opérateurs et les administrations publiques sur le marché ibérique.
Le rebranding répond à une réalité de plus en plus visible dans le B2B : les clients ne recherchent plus seulement des fournisseurs de solutions isolées, mais des partenaires capables de proposer une approche intégrée, avec une capacité d’exécution et une proximité opérationnelle. En unifiant son identité, Aire souhaite clarifier son offre et gagner en cohérence, en échelle et en lisibilité.
Sous la nouvelle marque, l’entreprise rassemble dans une proposition de valeur unique ses activités de cloud, de télécommunications, de communications unifiées (UCaaS), de cybersécurité et de services managés. L’objectif affiché : simplifier l’accès à un portefeuille élargi, et le présenter comme une plateforme technologique homogène plutôt qu’un ensemble de marques ou de structures distinctes.
Javier Polo, CEO d’Aire, insiste sur l’évolution des attentes du marché : les organisations B2B demandent des partenaires capables d’apporter des solutions complètes, avec une mise en œuvre fluide et un accompagnement au plus près des besoins. Dans cette logique, Aire se présente comme une réponse structurée à la complexité croissante des projets de transformation numérique.
Du “telco” à la “techco” : une évolution stratégique assumée
Au-delà du changement de nom, le groupe revendique une trajectoire : passer du statut d’opérateur télécom à celui de techco B2B, c’est-à-dire une entreprise technologique offrant un ensemble plus large de briques critiques pour la transformation digitale. Concrètement, il s’agit de dépasser la connectivité pour proposer également des services d’infrastructure cloud, des couches de sécurité, des outils de communication d’entreprise et des services d’exploitation gérés.
Dans de nombreuses organisations, la friction provient moins du manque d’outils que de leur empilement : fournisseurs multiples, contrats séparés, intégrations imparfaites, support fragmenté. Aire cherche à se positionner comme un acteur capable de réduire cette fragmentation, en offrant une plateforme plus unifiée et plus facile à piloter.
Cette orientation s’accompagne d’un accent particulier sur le cloud et les services à valeur ajoutée, présentés comme l’un des principaux moteurs de croissance pour les prochaines années. L’identité commune doit aussi faciliter l’intégration de nouvelles capacités à l’avenir, que ce soit via croissance organique ou acquisitions.
Un portail unique : airetech.es
La transformation de marque s’incarne également dans le lancement d’un nouveau site corporate, airetech.es, présenté comme un point d’entrée centralisant l’offre du groupe. Le site vise à unifier la présentation des solutions, des contenus spécialisés et des cas d’usage, et à améliorer l’expérience des clients et partenaires.
Dans un contexte où la “découvrabilité” des services compte autant que leur qualité — surtout pour les PME et le mid-market — disposer d’un catalogue clair et d’un discours unifié est souvent un levier commercial aussi important qu’une nouveauté produit.
Croissance, spécialisation et acquisitions regroupées sous une seule identité
Aire rattache cette consolidation à un parcours de croissance soutenue, notamment via une stratégie d’acquisitions ayant intégré des sociétés spécialisées telles que LCRcom, Ar Telecom, Idecnet, Teradisk, SysAdminOK et Servihosting. L’objectif du rebranding est d’aligner cette diversification technologique sur une identité cohérente, tout en conservant les compétences apportées par ces structures.
Raúl Aledo, fondateur et président non exécutif, relie cette étape à l’histoire du groupe : depuis Aire Networks en 2002, l’entreprise affirme avoir évolué tout en préservant des valeurs de proximité client et d’innovation. La nouvelle marque, selon lui, cherche à matérialiser cette continuité, en l’adaptant à une ambition plus large.
Continuité opérationnelle : pas de changement annoncé pour les clients
Point essentiel mis en avant : ce changement de marque n’implique aucune modification opérationnelle pour les clients, partenaires ou fournisseurs. Aire précise que les services déjà souscrits, les équipes de support et les relations existantes se maintiennent, garantissant une continuité complète.
Ce message vise à lever l’une des inquiétudes classiques liées aux rebrands : migrations, changements contractuels, refonte du support ou modifications de conditions. Ici, Aire affirme que l’enjeu est d’abord la lisibilité et l’unification de la proposition de valeur.
Infrastructures et souveraineté numérique : un argument de positionnement
Le groupe met également en avant son empreinte infrastructurelle, élément clé dans un marché où la résilience, la conformité et la souveraineté des données pèsent de plus en plus dans les décisions.
Selon les chiffres communiqués, Aire dispose de :
- plus de 33 000 km de réseau en Espagne et au Portugal,
- une présence dans plus de 90 PoP nationaux et internationaux,
- plus de 50 centres de données en Europe, dont 5 en propre.
Dans l’écosystème ibérique, cette mise en avant d’infrastructures et de proximité sert à soutenir un récit de maîtrise technologique, d’exécution locale et de contrôle sur l’environnement d’hébergement et de connectivité — des thèmes particulièrement sensibles pour certains secteurs et acteurs publics.
Une marque unique pour un marché B2B plus intégré
Au final, la bascule de Grupo Aire vers Aire peut se lire comme une stratégie de simplification : une seule marque pour porter une offre élargie, avec un accent renforcé sur le cloud et les services à valeur ajoutée.
Sur un marché où les entreprises cherchent à réduire les “coutures” entre connectivité, cloud, sécurité et exploitation, Aire tente d’apparaître comme un fournisseur capable de couvrir l’ensemble du socle, sans multiplier les interlocuteurs. Une manière de s’aligner sur l’évolution des besoins : moins de dispersion, plus de cohérence, et une capacité d’exécution à l’échelle.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’Aire, et que devient Grupo Aire ?
Grupo Aire adopte une marque unique — Aire — qui regroupe l’ensemble de son portefeuille et de ses capacités technologiques sous une seule identité.
Le rebranding change-t-il quelque chose pour les clients existants ?
Selon l’annonce, non : les services déjà contractés, les équipes de support et les relations existantes sont maintenus, sans changement opérationnel annoncé.
Quels types de services Aire met-il en avant ?
Aire regroupe cloud, télécommunications, UCaaS, cybersécurité et services managés dans une proposition de valeur intégrée pour le marché B2B.
Quelle est l’empreinte d’infrastructure revendiquée par Aire ?
L’entreprise indique disposer de plus de 33 000 km de réseau, de plus de 90 PoP, et d’un accès à plus de 50 data centers en Europe, dont cinq en propre.
