Lenovo, HP et Apple en tête de la reprise des ventes de PC, stimulée par une course contre les tarifs américains
Les ventes mondiales de PC ont débuté l’année sur une note positive. Selon les données récentes de Canalys, maintenant partie de Omdia, le marché global des PC, ordinateurs portables et stations de travail a connu une croissance de 9,4 % en glissement annuel au premier trimestre 2025, atteignant 62,7 millions d’unités vendues. Toutefois, cet élan pourrait être de courte durée, l’entrée en vigueur de nouveaux tarifs douaniers américains sur les produits technologiques importés menaçant de perturber la reprise du secteur.
Une course pour éviter des coûts supplémentaires
La croissance du premier trimestre a été largement motivée par une manœuvre stratégique des grands fabricants : anticiper les expéditions sur le marché américain avant l’application des premiers tarifs annoncés par l’administration Trump.
« Les fabricants se sont dépêchés de renforcer leurs stocks aux États-Unis par crainte de futures augmentations de prix », a expliqué Ishan Dutt, analyste principal chez Canalys. Des entreprises comme Lenovo et HP ont augmenté leurs expéditions vers les États-Unis de 20 % et 13 % respectivement, profitant d’une demande stable et évitant l’impact immédiat des tarifs.
Cependant, Canalys avertit que cet effet sera temporaire : une décélération est prévue dans les trimestres à venir à mesure que les stocks se stabiliseront et que les consommateurs seront confrontés à des prix plus élevés.
Impact inégal entre consommateurs et entreprises
L’effet des tarifs ne sera pas uniforme. Alors que les consommateurs devront ajuster leurs décisions d’achat face à des ordinateurs plus chers, les petites et moyennes entreprises (PME) pourraient également en souffrir, surtout à un moment critique : la transition depuis Windows 10, dont le support technique prendra fin en octobre 2025.
Selon une enquête réalisée par Canalys en mars, 14 % des partenaires de canal affirment que leurs clients ignorent la date limite de support de Windows 10, et 21 % supplémentaires reconnaissent qu’ils ne sont pas encore préparés à renouveler leur matériel. Cela signifie que de nombreux utilisateurs pourraient être contraints de mettre à jour leurs appareils dans un environnement plus coûteux.
Relocalisation de la production : un adieu à la Chine ?
Les tensions commerciales redéfinissent également la géographie de la fabrication technologique. Bien que la Chine ait longtemps été le centre de production des PC, les fabricants accélèrent leur diversification vers des pays comme le Vietnam, la Thaïlande et l’Inde. Cette tendance, amorcée durant le premier mandat de Trump, vise à réduire l’exposition au risque tarifaire.
HP, par exemple, a annoncé que 90 % de ses produits vendus aux États-Unis seront fabriqués hors de Chine d’ici la fin de l’année, comme l’a déclaré son PDG Enrique Lores. Bien que ces pays soient également soumis à de nouveaux tarifs, leurs taux restent plus compétitifs que ceux de la Chine. De plus, ils montrent une plus grande disposition à négocier avec Washington, ce qui pourrait atténuer l’impact.
Classement des fabricants : Apple en forte hausse
En termes de parts de marché, Lenovo reste en tête avec 24,2 %, après avoir vendu 15,2 millions d’unités, soit une hausse de 10,7 % par rapport à l’année précédente. Suit HP avec 12,8 millions d’unités et une part de 20,3 %, et Dell, qui après plusieurs trimestres à la baisse, a réussi à croître modestement de 3 %.
Le cas le plus frappant est celui d’Apple, qui a vu ses expéditions augmenter de 22,1 % en glissement annuel, atteignant 6,5 millions d’unités et se classant comme la quatrième marque la plus vendue. Asus complète le Top 5 avec une croissance de 8,8 %.
Données de marché – Canalys T1 2025 :
| Fabricant | Unités T1 2025 (millions) | Part de marché | Croissance annuelle |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 15,2 | 24,2 % | +10,7 % |
| HP | 12,8 | 20,3 % | +6,1 % |
| Dell | 9,5 | 15,2 % | +3,0 % |
| Apple | 6,5 | 10,4 % | +22,1 % |
| Asus | 4,0 | 6,4 % | +8,8 % |
| Autres | 14,6 | 23,4 % | +10,8 % |
| Total | 62,7 | 100 % | +9,4 % |
Source : Canalys PC Market Pulse – avril 2025
Perspectives pour le reste de 2025
Bien que le premier trimestre offre des signes de reprise, les analystes mettent en garde que les mois à venir seront cruciaux pour l’orientation du marché mondial. La combinaison de tarifs douaniers, de pressions inflationnistes et du renouvellement obligatoire des appareils en raison de la fin du support de Windows 10 pourrait créer une tempête parfaite.
« Le marché des PC évolue entre deux forces opposées : d’un côté, l’élan de la modernisation technologique ; de l’autre, les restrictions commerciales qui rendent l’offre plus coûteuse », conclut Ben Yeh, analyste senior chez Canalys. L’équilibre entre ces deux aspects déterminera le ton d’une année clé pour le secteur.
Source : Canalys
