Les envois mondiaux de smartphones ont diminué de 4 % en glissement annuel au deuxième trimestre de 2026, selon le cabinet d’études Omdia. La pénurie de mémoire et la hausse du coût des composants ont réduit le volume du marché, mais leur impact n’a pas été uniforme parmi tous les fabricants. Apple et Samsung ont réussi à augmenter leurs ventes et à renforcer leur position, tandis qu’une grande partie du segment moyen et d’entrée de gamme demeure sous pression.

Les tendances clés du marché des smartphones en 20 secondes

• Les expéditions mondiales de smartphones ont reculé de 4 % au deuxième trimestre de 2026.
• Samsung a conservé sa première place avec une part de 22 %, tandis qu’Apple a atteint un record de 20 %.
• La hausse du prix de la mémoire et des autres puces alourdit les coûts de fabrication.
• Xiaomi, OPPO et vivo conservent respectivement la troisième, la quatrième et la cinquième position.
• Selon Omdia, la pression sur les coûts devrait se poursuivre au moins jusqu’en 2027.

Le rapport d’Omdia reflète une situation de plus en plus courante dans l’industrie technologique : alors que certains fabricants parviennent à absorber l’augmentation des coûts grâce à leur taille et leur positionnement, d’autres sont contraints de réduire leurs catalogues, d’augmenter leurs prix ou d’acceptant des marges plus faibles pour rester compétitifs.

L’analyse souligne que le principal déclencheur est la « crise de la mémoire », qui a provoqué une flambée du prix des puces DRAM et NAND utilisées dans pratiquement tous les smartphones. À cela s’ajoutent de nouvelles tensions dans la capacité de fabrication des semiconducteurs, augmentant encore les coûts de production des appareils.

Apple et Samsung tirent parti de leur envergure pour gagner des parts de marché

Samsung a clôturé le trimestre en tant que plus grand fabricant mondial avec une part de 22 %. Selon Omdia, la société a bénéficié d’une bonne disponibilité des produits et d’un report du lancement de la famille Galaxy S26, qui a déplacé une partie de la demande vers le deuxième trimestre.

Le géant sud-coréen a aussi renforcé sa présence dans le segment économique. Tandis que plusieurs fabricants chinois ont choisi de réduire leur gamme de modèles et d’augmenter leurs prix pour protéger leurs marges, Samsung a maintenu une offre compétitive dans ce secteur.

Apple a été également une grande gagnante. La société a atteint une part de 20 %, la plus haute jamais enregistrée au deuxième trimestre, qui est traditionnellement une période plus calme pour les ventes d’iPhone.

Selon Omdia, la famille iPhone 17 a connu l’un des cycles de renouvellement les plus solides de ces dernières années. De plus, Apple a maintenu des prix stables pour ses téléphones, tandis que de nombreux concurrents ont commencé à répercuter une partie des hausses de coûts sur les consommateurs.

Cependant, le cabinet d’études avertit que cette dynamique pourrait évoluer si la hausse du coût des composants se poursuit dans les prochains mois.

La mémoire devient le composant le plus cher

Le rapport quantifie l’un des problèmes qui affecte l’industrie électronique depuis plusieurs mois.

Omdia estime que le coût de la mémoire peut être multiplié par quatre ou cinq par rapport à l’année précédente pour certains fabricants. Sur les modèles économiques, la mémoire et le stockage représentent déjà plus de 60 % du coût des principaux composants, contre plus de 30 % sur les modèles haut de gamme.

Cette situation s’inscrit dans l’évolution du marché de la mémoire durant l’année écoulée. Samsung, SK hynix et Micron ont accru leur production de mémoire HBM destinée à l’intelligence artificielle, un segment plus rentable que la DRAM classique utilisée dans les ordinateurs et smartphones.

En concentrant une plus grande partie de leur capacité de fabrication sur ces mémoires avancées, l’offre disponible pour les autres marchés devient plus restreinte. La demande croissante pour l’infrastructure AI maintient également une forte pression tout au long de la chaîne d’approvisionnement.

À cela s’ajoute la hausse prévue des coûts de fabrication des semiconducteurs. Ces dernières semaines, des sources indiquent que TSMC envisage une nouvelle augmentation tarifaire en 2027, et d’autres fondeurs ajustent aussi leurs prix en réponse à l’augmentation des coûts de production et des investissements pour fabriquer des nœuds avancés.

Si le smartphone ne se compose pas uniquement de mémoire, la hausse simultanée des prix de la DRAM, NAND, processeurs, encapsulés et autres processus rend de plus en plus difficile le maintien des prix des générations précédentes.

Les fabricants privilégient la rentabilité au volume

Une conséquence immédiate est un changement stratégique.

Plutôt que de se battre uniquement pour vendre davantage d’unités, plusieurs fabricants privilégient désormais des appareils avec des marges plus élevées. Cela explique que certains réduisent leur gamme de modèles ou concentrent leurs lancements sur des segments moyens et haut de gamme.

Xiaomi a conservé sa troisième position mondiale avec une part de 11 %, suivi par OPPO avec 10 % et vivo avec 8 %. Cependant, aucun n’a pu éviter le ralentissement du marché.

Selon Omdia, l’impact le plus marqué se concentre précisément sur les téléphones à moins de 400 dollars. Ces segments ont des marges plus faibles et sont plus sensibles aux variations de prix finales.

L’institut estime que de nombreux acheteurs retardent leur renouvellement, optent pour des appareils reconditionnés, financent leur achat ou optent pour des modèles aux caractéristiques inférieures.

La reprise semble encore lointaine

Omdia n’anticipe pas de normalisation rapide des prix de la mémoire. Selon ses prévisions, les premières baisses pourraient commencer au cours de la seconde moitié de 2027, mais il est peu probable qu’ils reviennent à leurs niveaux d’avant 2025.

Cela signifie que l’industrie pourrait vivre plusieurs trimestres avec des coûts élevés pour ses composants essentiels.

Parallèlement, les grands fabricants continueront à privilégier les appareils haut de gamme, où il est plus facile d’absorber la hausse des coûts sans compromettre la rentabilité.

Pour le consommateur, cela pourrait se traduire par un marché avec moins d’options dans le segment économique et une fréquence de renouvellement plus espacée. En même temps, la demande croissante en infrastructure AI continuera à rivaliser pour les mêmes ressources de fabrication que celles utilisées pour les appareils grand public, maintenant une pression constante sur toute la chaîne d’approvisionnement de semiconducteurs.

Questions fréquemment posées

Pourquoi les ventes mondiales de smartphones ont-elles chuté ?

Omdia attribue cette baisse principalement à la hausse du coût de la mémoire et aux nouvelles contraintes sur l’approvisionnement en composants, qui ont réduit l’offre et accru les prix.

Quels fabricants ont gagné des parts de marché ?

Samsung a conservé sa position de leader avec 22 %, tandis qu’Apple a atteint un record de 20 % au deuxième trimestre 2026.

Pourquoi la mémoire influence-t-elle autant le prix des mobiles ?

La DRAM et la NAND ont augmenté de prix en raison de la forte demande de l’industrie de l’intelligence artificielle et du recentrage de la capacité de production vers des mémoires HBM à plus forte valeur ajoutée.

Les prix des smartphones continueront-ils à augmenter ?

Omdia considère que la pression sur les coûts se poursuivra dans les prochains trimestres et ne s’attend pas à une détente significative du marché de la mémoire avant la seconde moitié de 2027.

via : omdia.tech