La troisième journée de VivaTech 2025, la foire technologique la plus importante d’Europe, a renforcé le rôle de l’intelligence artificielle et de la cybersécurité au cœur de la transformation numérique mondiale. L’événement, qui se tient à Paris, a rassemblé des leaders du secteur, des entrepreneurs et des experts abordant des sujets allant de l’avenir du sport et du divertissement aux défis de talents dans le secteur numérique, ainsi que l’impact de l’IA sur les relations humaines et l’expérience client.
Gerard Piqué révolutionne le football pour la Génération Z
L’ancien footballeur Gerard Piqué a ouvert la journée en racontant l’histoire de la Kings League, son projet de football interactif destiné à attirer les nouvelles générations numériques. « Dès le premier jour, nous avons eu des millions de spectateurs et avons été rentables très rapidement. En seulement trois mois, nous avons rempli le Camp Nou », a souligné Piqué, qui prône des formats plus courts, participatifs et intégrés avec des créateurs numériques et des streamers.
IA et expérience client : l’avenir est hybride
Lors du CMO Summit, des dirigeants d’Adobe, LVMH et Verizon se sont accordés à dire que l’intelligence artificielle ne remplacera pas le talent humain, mais le potencialisera. Rachel Thornton, CMO d’Adobe, a défendu que « l’IA permet aux équipes marketing de créer des campagnes personnalisées et expérimentales à grande échelle ». Pour LVMH, la clé réside dans la « technologie silencieuse » qui enrichit l’expérience émotionnelle du client sans l’envahir. Verizon a de son côté souligné le rôle de l’IA pour automatiser le support et résoudre jusqu’à 90 % des incidents de manière efficace, avec l’objectif de réduire la charge cognitive pour employés et utilisateurs.
Cybersécurité : un déficit mondial de talents à résoudre d’urgence
La cybersécurité a été un autre axe de la journée, avec la participation de Piotr Ciepiela (EY) et Despina Spanou (Commission Européenne), qui ont alerté sur un déficit mondial de 2,8 à 4,8 millions de professionnels. Les experts ont souligné l’importance de définir des rôles clairs, de capter des talents divers et d’investir dans la formation. Seulement 25 % des professionnels du secteur sont des femmes, et la rétention de postes clés comme le CISO reste un défi. Spanou a présenté la Cybersecurity Skills Academy de l’UE, une plateforme de formation et de certification pour professionnels. « 74 % des entreprises européennes n’ont pas réalisé de programmes de formation en cybersécurité pour leurs employés », a averti Spanou.
Selon les intervenants, l’IA sera un allié essentiel pour accélérer la formation, améliorer la détection des menaces et faciliter l’intégration de nouveaux professionnels, bien que seulement 34 % des entreprises investissent actuellement dans l’IA appliquée à la sécurité.
Leçons de la croissance mondiale : le cas Canva
Cliff Obrecht, cofondateur de Canva, a partagé cinq leçons après avoir étendu l’entreprise à plus de 230 millions d’utilisateurs dans 100 langues. Il a souligné la nécessité de penser global dès le premier jour, d’embaucher des talents ayant une mentalité de fondateur et des valeurs solides, et de ne pas craindre de réinventer le modèle commercial en intégrant des technologies telles que l’IA. « Si nous ne nous réinventons pas, nous serons remplacés », a-t-il averti.
IA et relations humaines : amour ou algorithme ?
Lors d’une discussion sur l’avenir des relations, Justin McLeod (Hinge) et la thérapeute Esther Perel ont débattu du rôle de l’IA dans le monde des rencontres. McLeod a défendu l’utilisation de l’IA pour filtrer les profils et favoriser de vraies rencontres, tandis que Perel a alerté sur les risques de déshumaniser le processus et de perdre la capacité d’expérimenter et d’apprendre des relations. « Si vous éliminez tout le risque de l’amour, vous perdez aussi les émotions authentiques », a-t-elle déclaré.
VivaTech se prépare à accueillir le grand public
L’événement ouvrira demain ses portes aux visiteurs, culminant une édition marquée par l’optimisme technologique et les grands défis auxquels est confronté le secteur. VivaTech 2025 se consolide comme un point de rencontre clé pour comprendre l’avenir numérique de l’Europe et du monde.
