Objectif atteint. La « sortie de support » de Windows 10 en octobre 2025 a agi comme un compte à rebours pour le renouvellement à l’échelle mondiale. Selon les données préliminaires de Counterpoint Research, les expéditions de PC ont augmenté de 8,1 % en glissement annuel au troisième trimestre de 2025, alimentées par la fin du support du système d’exploitation et par des ajustements d’inventaire motivés par de nouvelles dynamiques tarifaires en États-Unis. Parallèlement, le secteur se prépare pour la suite de la décennie : celle des PC avec IA, qui, selon les analystes, constituera un puissant catalyseur à partir de 2026.

Une échéance qui relance le cycle de remplacement

Avec près de 40 % du parc installé toujours sous Windows 10 à la mi-année, la fin du support s’est convertie en une raison d’achat massive pour les entreprises comme pour les consommateurs. Résultat : un rebond synchronisé du marché au T3 2025 — le meilleur rythme annuel depuis la période post-pandémique — qui, aux yeux des analystes, ne s’arrêtera pas au quatrième trimestre : le cycle de migration se prolongera plusieurs années, notamment pour les organisations avec de vastes flottes.

À cette dynamique favorable s’ajoutent des mouvements d’inventaire dans les canaux pour anticiper d’éventuels changements tarifaires aux États-Unis, poussant certains fabricants et distributeurs à relocaliser leurs stocks ou à avancer leurs achats.

Les gagnants (et ceux qui stagnent)

La photographie du marché ce trimestre est claire : les cinq grands détiennent près de trois quarts de part de marché, et exploitent au mieux le renouvellement de Windows 10.

• Lenovo reste leader et enregistre le plus fort croissance, avec +17,4 % en glissement annuel.
• HP consolide la deuxième position avec +10,3 % YoY, notamment grâce au segment professionnel.
• Dell résiste, mais cède un -0,9 % en glissement annuel (tout en améliorant +2,7 % au trimestre), traduisant une approche d’achat plus prudente dans ses principaux marchés.
• Apple progresse de +14,9 % YoY, porté par les nouveaux MacBook et une adoption accrue en entreprise.
• Asus brille à court terme : +22,5 % QoQ et +14,1 % YoY grâce à la forte demande dans le secteur des portables grand public.

En revanche, les plus petits OEM affichent des volumes stables ou en déclin, témoignant de la concentration du marché supérieur dans la partie haute.

Minsoo Kang, analyste senior, résume : “Bien que la croissance actuelle provienne principalement de la migration de systèmes d’exploitation, la transformations la plus profonde viendra avec le PC à IA. Ce prochain cycle n’est pas encore entièrement intégré dans les chiffres du T3 2025”.

AI PC : beaucoup d’attente, un impact massif à partir de 2026

2025 a vu le décollage commercial du concept “AI PC” et le lancement de portables dotés d’accélération locale IA (NPUs, moteurs intégrés). Les vendeurs évoquent des assistants génératifs et des LLM qui fonctionnent en local, sans passer par le cloud, améliorant la confidentialité, la latence et le coût par tâche. Cependant, à ce stade, ce message — souvent impressionnant en démos — ne s’est pas encore traduit dans les moteurs de vente principaux : les acheteurs privilégient encore la compatibilité (Windows 11), la performance globale et l’autonomie.

La stratégie de fond est axée sur le futur : de nombreuses entreprises intègrent déjà des capacités d’IA dans leurs achats, non par nécessité immédiate, mais pour se préparer à l’avenir. Elles investissent dans du matériel AI-capable afin de ne pas devenir obsolètes en un ou deux ans, lorsque les cas d’usage seront plus matures.

Le véritable saut en volume des envoyés AI PC interviendra après 2026, lorsque des plateformes massivement produites pour l’IA sur dispositif commenceront à apparaître :

• Qualcomm a présenté son Snapdragon X2 Elite pour PC, doté d’un NPU de haute performance.
• Intel prépare le Core Ultra “Panther Lake”, intégrant des moteurs d’IA.
• NVIDIA collabore avec des partenaires CPU ARM (comme MediaTek) sur des designs équipés de GPU pour une accélération IA “on-device”.

Counterpoint prévoit un volumétrie à la fin 2026 et un déploiement massif en 2027. En résumé, le boom du AI PC en tant que segment grand public s’inscrit surtout après 2026, propulsant le marché du PC vers de nouveaux niveaux de demande dans la seconde moitié de la décennie. Il n’est pas surprenant que l’industrie pointe déjà le CES 2026 comme un événement clé pour démos et lancements de gammes de AI PC.

David Naranjo, directeur associé, contextualise : “Le rebond de 2025 ne se limite pas au remplacement ; il s’agit aussi de préparer ce qui arrive. Beaucoup d’entreprises choisissent des PC capables d’IA pour protéger leurs flottes, même si elles ne comptent pas directement utiliser ces fonctionnalités dès le départ. Le prochain cycle ne sera pas uniquement basé sur le performance : il sera défini par l’intelligence en périphérie”.

Pourquoi cela importe (au-delà du simple titre)

1. Windows 10 comme “horloge” industrielle
   La fin du support agit comme une délai à respecter structurant les dépenses IT. C’est un rappel que les cycles logiciels influencent encore les cycles matériels. Et avec près de 40 % de parc encore sous Win10 à mi-2025, les taux de renouvellement devraient continuer en 2026.
2. Consolidation en haut, pression en bas
   Les géants captent la majorité de la demande et maintiennent leur rentabilité. Pour les petits, il ne suffit plus de faire concurrence par les prix : il faut proposer des differenciateurs (design, verticales, services gérés) ou se spécialiser dans des niches.
3. AI PC : attentes vs réalité
   Le discours autour de l’IA reste fort, mais l’utilisation concrète en reste à ses débuts. La deuxième étape viendra lorsque les applications (bureautique, création, sécurité, analytique locale) exploiteront les NPUs de façon visible et standardisée.
4. Tarifs et inventaires
   Les mouvements tarifaires liés aux tarifs douaniers aux États-Unis ont semé la confusion dans le canal (relocalisations, commandes anticipées). C’est un mouvement tactique, pas structurel, mais qui contribue à expliquer certains pics.

Ce que cela signifie pour les entreprises et les utilisateurs

• Entreprises
  • Pour ceux ayant encore du Win10 : prioriser la migration pour des raisons de sécurité et conformité.
  • Evaluer l’AI-capable comme critère d’achat : NPU, mémoire, batteries, sécurité. Ne pas payer pour une simple étiquette sans cas d’usage clair, mais éviter les goulots d’étranglement dans 18-24 mois.
  • Veiller à l’uniformisation (images, pilotes) et à une gestion centralisée (MDM) pour éviter de transformer l’IA en silo isolé.
• Consommateurs
  • Si vous utilisez un ancien PC sous Win10, passer à la mise à jour maintenant devient pertinent (améliorations CPU/GPU, autonomie, Wi-Fi 7, caméras IA).
  • Pour ceux dont le PC actuel satisfait à vos besoins et intéressés par l’AI PC, il peut être judicieux d’attendre la vague 2026–2027 pour profiter de plateformes plus avancées.

Ce qu’il faut surveiller en 2026

• Benchmarks pertinents pour les NPU (pas seulement la théorie TOPS) : latence, efficacité en traduction, résumé, assistants, vision locale.
• Intégration réelle dans Windows, Office et suites de sécurité : combien la IA on-device permet de réduire le nombre de clics.
• Modèles hybrides (local + cloud) et politiques de confidentialité/données.
• Offres segmentées : du ultraportable de 15 W aux stations de travail équipées de NPUs et GPU puissants.

Questions fréquentes

Quand s’arrête le support de Windows 10 ?
La date clé est octobre 2025 pour la fin du support général (au-delà de l’ESU). C’est le principal facteur qui motive le cycle de remplacement actuel.

Faut-il acheter un PC maintenant ou attendre les “AI PC” de 2026-2027 ?
Si votre machine sous Win10 commence à donner des signes de faiblesse ou présente un risque, la mettre à jour maintenant offre une meilleure performance, autonomie et compatibilité avec Win11. Si vous pouvez attendre et que l’IA locale vous intéresse, la vague 2026–2027 offrira des plateformes plus matures.

Quelles marques ont connu la plus forte croissance au T3 2025 ?
Lenovo (+17,4 % YoY) domine le marché, suivi par HP (+10,3 %), Apple (+14,9 %) et Asus (+14,1 % YoY ; +22,5 % QoQ). Dell connaît une légère baisse de -0,9 % YoY, mais progresse de 2,7 % par rapport au trimestre précédent.

Qu’est-ce qu’un “AI PC” exactement ?
Un ordinateur doté d’accélérateurs d’IA intégrés (NPU, moteurs on-chip) capables d’exécuter modèles et assistants en local (traduction, résumé, vision, tâches productives) avec faible latence et une meilleure confidentialité, sans dépendre exclusivement du cloud.

Source
Counterpoint Research — Les expéditions mondiales de PC augmentent de 8,1 % en glissement annuel au T3 2025, alors que la fin de Windows 10, la dynamique tarifaire et la relance du marché.