Le marché mondial des smartphones a clôturé 2025 avec une nouvelle qui était attendue depuis longtemps par de nombreux fabricants : un retour à la croissance. Selon les dernières données d’Omdia, les expéditions mondiales ont augmenté de 2% pour atteindre 1 245,5 millions d’unités (1,25 milliard), le niveau annuel le plus élevé depuis 2021. Ce rebond a été principalement porté par le dynamisme des renouvellements et des achats de remplacement, avec un quatrième trimestre particulièrement solide : le 4ème trimestre 2025 a enregistré une hausse de 4% en glissement annuel.

Il convient cependant de noter une mise en garde claire : 2026 pourrait s’annoncer plus difficile. Omdia souligne un cocktail de pressions sur les coûts dans la chaîne d’approvisionnement — notamment en DRAM et NAND — ainsi qu’un scénario où de nombreux fabricants passeront d’une stratégie centrée sur le volume à une priorité de rentabilité, en ajustant leurs prix et en développant des sources de revenus alternatives.

Apple et Samsung : parité technique en parts de marché, mais Apple conserve son leadership

Dans le classement annuel de 2025, Apple a conservé sa première place pour la troisième année consécutive avec 240,6 millions d’iPhone (+7%), se rapprochant de Samsung qui a expédié 239,1 millions (+7%). Les deux entreprises ont terminé 2025 avec une répartition identique de leur part de marché : 19% chacune, même si Apple a légèrement devancé en volume annuel.

Le dernier trimestre a été décisif. En 4Q25, Apple a réalisé un trimestre record avec 84,3 millions (+9%) et une part de marché de 25%, tandis que Samsung a également accéléré sa croissance avec 60,4 millions (+16%) et une part de marché de 18%. Omdia met en avant que Samsung a su combiner de bonnes performances dans le segment premium avec une reprise du volume dans les gammes d’entrée et de milieu de gamme.

Les poursuivants : Xiaomi résiste, vivo progresse et OPPO prépare 2026 avec realme

En deuxième ligne, Xiaomi a conservé sa troisième position, mais a reculé en 2025 : 165,4 millions d’unités (-2%) avec une part de marché de 13% (contre 14% en 2024).

La surprise du haut du classement a été vivo, qui a atteint la quatrième place pour la première fois avec 105,3 millions (+4%) et une part de marché de 8%. OPPO complète le top 5 avec 100,7 millions (-3%) et également 8% de part de marché. Omdia souligne un aspect important pour 2026 : realme intégrera désormais le groupe OPPO, une évolution susceptible de renforcer ses capacités en volume et sa présence sur certains marchés.

Au-delà du top 5, le rapport mentionne HONOR (+11%) et Lenovo (+6%) qui atteignent de nouveaux sommets, tandis que Huawei continue de croître en retrouvant son leadership en Chine continentale pour la première fois en cinq ans. Il note également que Nothing est la marque à la croissance relative la plus forte, avec une progression de +86% et plus de 3 millions d’unités vendues.

Le point de rupture : la mémoire « grignote » la marge bénéficiaire

Le message pour 2026 est clair. La mémoire et autres semi-conducteurs resteront des facteurs déterminants pour l’industrie. Omdia évoque des « pressions » sur le DRAM et NAND qui pourraient réduire les marges et entraîner des ajustements de prix, d’autant plus que les consommateurs deviennent plus sensibles à l’inflation des composants.

Le rapport met également en évidence une vulnérabilité particulière : les fabricants fortement exposés à la mémoire LPDDR4/LPDDR4X (couramment utilisées dans les gammes basses et moyennes), avec moins de volume et des relations moins solides avec les fournisseurs, pourraient subir des impacts plus importants. Par ailleurs, la domination persistante de LPDDR4X et versions antérieures dans une part importante des appareils abordables amplifie l’impact lorsque le coût de cette mémoire augmente.

Dans ce contexte, Omdia envisage une année 2026 comme une « sélection naturelle » compétitive. Les entreprises qui sauront mieux gérer les pressions sur les coûts, contrôler la chaîne d’approvisionnement et cibler efficacement les consommateurs disposés à changer de terminal seront celles qui se démarqueront.

Tableau récapitulatif : état du marché en 2025 et au 4Q25

Les perspectives : moins de « courses à l’unité », davantage de « courses aux marges »

Alors que le marché s’éloigne des pics des années précédentes et que les coûts de composants augmentent, Omdia anticipe un changement de priorités : protéger la rentabilité, diversifier les sources de revenus et affiner le marketing pour influencer un processus d’achat de plus en plus rationnel. En somme, 2025 a permis de retrouver de l’élan, mais 2026 pourrait nécessiter une gestion fine en matière de produit, de prix et de chaîne d’approvisionnement.

Foire aux questions (FAQ)

Combien de smartphones ont été expédiés dans le monde en 2025 ?
Selon Omdia, 1 245,5 millions (1,25 milliard), soit une hausse de 2% par rapport à 2024.

Qui a été le plus grand fabricant en 2025 : Apple ou Samsung ?
Apple a conservé la première place en volume annuel avec 240,6 millions, devançant Samsung avec 239,1 millions. Les deux totalisent une part de marché de 19% chacune.

Pourquoi Omdia prévoit une année 2026 compliquée pour les mobiles ?
En raison de la montée des pressions sur DRAM, NAND et autres semi-conducteurs, qui pourrait réduire les marges, faire monter les prix et freiner la demande.

Quelles marques se sont distinguées hors du top 3 ?
vivo est passé à la quatrième position ; HONOR et Lenovo ont atteint leurs sommets ; Huawei continue de gagner du terrain en Chine ; et Nothing connaît la croissance relative la plus forte.

Sources :
Omdia (29 janvier 2026), « Le marché mondial des smartphones a augmenté de 2 % en 2025, tandis que les vents contraires de la mémoire annoncent une année 2026 difficile ».