Le marché latino-américain des smartphones a connu une forte contraction au deuxième trimestre de 2026. Les fabricants ont distribué 30,3 millions d’appareils, soit une baisse de 12 % par rapport à l’année précédente, selon les estimations d’Omdia. La hausse des prix des mémoires DRAM et NAND commence à se répercuter sur les prix de vente, impactant particulièrement les modèles économiques. Samsung a été la grande exception parmi les principaux fabricants, augmentant ses expéditions de 9 %.

Les clés du marché des smartphones en Amérique latine en 30 secondes

• Les expéditions ont chuté de 12 % en glissement annuel, atteignant 30,3 millions d’unités au deuxième trimestre.
• Omdia relie cette baisse à la hausse des coûts des DRAM et NAND, et à leur transfert sur le prix des mobiles.
• Samsung a progressé de 9 % et possède une part de marché de 39 %.
• Xiaomi, Motorola, HONOR et TRANSSION ont réduit leurs expéditions.
• Omdia prévoit maintenant une baisse de 16 % pour l’ensemble de 2026.

La situation marque une évolution notable par rapport aux premiers mois de l’année. Le premier trimestre de 2026 affichait encore une croissance de 3 % en glissement annuel, suite à une anticipation des expéditions par les fabricants et une utilisation des inventaires pour amortir la hausse des coûts.

Ce gain a disparu au cours du deuxième trimestre. La hausse des coûts des composants a finalement été répercutée sur le consommateur, touchant surtout le segment des modèles économiques.

Les smartphones à moins de 100 dollars dégringolent de 72 %

L’analyse par gamme de prix explique en grande partie cette dynamique.

Les expéditions de téléphones inférieurs à 100 dollars ont chuté de 72 % en glissement annuel lors du deuxième trimestre. Cette baisse est beaucoup plus marquée que celle du marché global.

Les modèles compris entre 100 et 300 dollars ont mieux résisté, reculent cependant de 6 %. Malgré cela, cette tranche reste la plus importante en Amérique latine, représentant 61 % des smartphones distribués.

À l’opposé, les appareils de plus de 500 dollars ont représenté 18 % des unités, générant 51 % de la valeur totale du marché.

Le résultat est un marché qui vend moins d’appareils, mais où les modèles haut de gamme prennent une importance croissante.

Omdia calcule que le prix moyen de vente a augmenté de 25 % en glissement annuel durant ce trimestre. La société de conseil relie cette tendance à la hausse des coûts ainsi qu’à un déplacement du marché vers des appareils de gammes supérieures.

Le financement joue également un rôle dans le maintien de ces ventes. Les fabricants, opérateurs et distributeurs proposent des paiements échelonnés sans intérêts, des remises, des programmes de reprise, des offres promotionnelles et des formules de location pour amortir le coût initial plus élevé.

L’évolution du prix de la mémoire a une importance particulière pour les appareils économiques, où la marge de manœuvre pour absorber l’augmentation est limitée.

Les composants clés que sont la DRAM et la NAND sont fondamentaux dans tout smartphone. La première assure la mémoire de travail nécessaire au système d’exploitation et aux applications, tandis que la NAND est utilisée pour le stockage permanent.

Une hausse des prix des deux composants force les fabricants à réduire leurs marges, à baisser les spécifications ou à transférer le coût aux consommateurs. Dans le segment d’entrée de gamme, ces options sont particulièrement difficiles à mettre en œuvre.

Samsung atteint une part de 39 %, ses concurrents reculant

La baisse ne s’est pas répartie uniformément entre tous les fabricants.

Samsung a expédié 12 millions de smartphones en Amérique latine au deuxième trimestre, contre 11 millions lors de la même période en 2025. Cette augmentation de 9 % a permis au constructeur de faire grimper sa part de marché à 39 %, son niveau le plus élevé depuis le premier trimestre 2022.

Omdia attribue en partie cette performance aux modèles Galaxy A07 et A17 dans le segment d’entrée, ainsi qu’aux A37 et A57 en milieu de gamme. La société note aussi que Samsung a été moins exposée aux problèmes liés à la mémoire et qu’elle bénéficie d’une position solide dans la distribution.

La différence avec ses principaux concurrents est significative.

Fabricant	Expéditions 2T 2026	Part de marché	Variation annuelle
Samsung	12,0 millions	39 %	+9 %
Xiaomi	4,9 millions	16 %	-27 %
Motorola	4,4 millions	14 %	-15 %
HONOR	2,0 millions	6 %*	-32 %
TRANSSION	2,0 millions	6 %*	-19 %
Autres	5,0 millions	17 %	-16 %
Total	30,3 millions	100 %	-12 %

*Omdia indique que les parts de marché fantaisistes de HONOR et TRANSSION sont respectivement de 6,5 % et 6,4 %, sans arrondi.

Xiaomi conserve la deuxième position, mais ses expéditions ont chuté de 27 %, passant de 6,7 à 4,9 millions d’unités. Sa part de marché est passée de 20 % à 16 %.

La société a surtout réussi à augmenter la proportion de ses ventes de téléphones haut et très haut de gamme, jusqu’à atteindre un record de 14 %. Cependant, la majorité de ses unités (85 %) restent situées en dessous de 500 dollars.

Motorola a conservé sa troisième place avec 4,4 millions d’appareils et une part de marché de 14 %. Ses expéditions ont diminué de 15 %, malgré une croissance de 46 % des gammes supérieures, notamment avec les Edge 70 et Razr 70.

HONOR a connu la plus forte chute parmi les cinq principaux fabricants : une baisse de 32 % en glissement annuel. Omdia souligne qu’il s’agit de sa première contraction depuis son lancement officiel dans la région, au quatrième trimestre 2021.

TRANSSION, qui regroupe des marques comme TECNO, Infinix et itel, a retrouvé la cinquième position avec environ deux millions d’unités, en recul de 19 %.

Apple ne figure pas dans ce top cinq en volume régional, mais sa croissance est différente. Selon Omdia, elle détient environ 5 % du marché latino-américain avec une croissance annuelle de 49 % au cours du trimestre.

Le Brésil et le Mexique maintiennent Samsung en tête

Les différences entre pays restent significatives.

Les cinq principaux marchés ont concentré environ 75 % des expéditions en Amérique latine durant le deuxième trimestre.

Au Brésil, Samsung domine avec une part de 48 %, suivi par Motorola avec 20 % et Xiaomi avec 14 %. Apple occupe la cinquième position avec 7 %.

Au Mexique, Samsung reste en tête avec 30 %, suivi par Xiaomi avec 17 %, Apple avec 14 %, et Motorola ainsi qu’OPPO avec 11 % chacun.

La situation évolue en Colombie et au Pérou.

En Colombie, Xiaomi est le premier fabricant avec 27 %, devant Samsung avec 22 %. Motorola détient 15 %, OPPO 11 %, et TRANSSION 10 %.

Au Pérou, Xiaomi conserve également la première place avec 28 %, suivi par Samsung avec 25 %. Motorola atteint 14 %, HONOR 9 %, et ZTE également 9 %.

L’Amérique centrale montre à quel point la hausse des prix des mobiles peut peser sur des marchés fortement dépendants d’appareils à bas coût.

Les smartphones à moins de 300 dollars représentaient 84 % des expéditions en 2025. Au deuxième trimestre 2026, le marché d’Amérique centrale a diminué de 22 % en glissement annuel.

Samsung y détient une part de 41 %, suivie par TRANSSION avec 19 % et HONOR avec 13 %.

Cette dynamique confirme l’analyse d’Omdia : plus la dépendance aux gammes économiques est grande, plus la sensibilité à la hausse des coûts, qui se répercute sur le prix final, est forte.

Les prévisions d’Omdia ne prévoient pas de reprise immédiate.

Elle indique que les expéditions de smartphones en Amérique latine devraient diminuer de 16 % sur l’ensemble de 2026, avec un ralentissement accru lors du second semestre. Il s’agit d’une projection susceptible de changer en fonction de l’évolution du marché.

Ce contexte amène l’Amérique latine à aborder la seconde moitié de 2026 avec une configuration peu favorable pour les modèles à bas coût : coûts plus élevés, consommateurs plus prudents, fabricants devant préserver leurs marges.

Les tendances chez Samsung illustrent également que la baisse générale ne touche pas toutes les marques de la même manière. Alors que le marché a perdu quatre millions d’unités par rapport au deuxième trimestre de 2025, Samsung a ajouté environ un million.

La réaction des consommateurs face à ces nouveaux prix déterminera jusqu’à quel point la contraction anticipée pour 2026 sera confirmée.

Questions fréquentes

Combien de smartphones ont été vendus en Amérique latine au deuxième trimestre de 2026 ?

D’après Omdia, environ 30,3 millions d’unités ont été distribuées (sell-in), soit une baisse de 12 % par rapport au même trimestre en 2025. Ce chiffre concerne les expéditions au canal, pas nécessairement les ventes finales aux consommateurs.

Quelle est la marque la plus vendue en Amérique latine ?

Samsung a dominé le marché au deuxième trimestre 2026 avec 12 millions de smartphones expédiés, représentant 39 %. Xiaomi s’est classée seconde avec 16 %, et Motorola troisième avec 14 %.

Pourquoi les prix des smartphones augmentent-ils ?

Omdia explique que la hausse du coût des mémoires DRAM et NAND est l’un des facteurs responsables de cette tendance, qui se répercute sur les prix de détail. L’impact est plus marqué sur le segment économique, où la marge de manœuvre pour absorber cette augmentation est limitée.

Le marché latino-américain des smartphones continuera-t-il de décliner en 2026 ?

Actuellement, Omdia prévoit une contraction de 16 % pour l’année entière, avec un ralentissement supplémentaire au second semestre. Cependant, cette prévision pourrait évoluer selon la dynamique du marché.

Source : omdia.tech