Le marché mondial des smartphones a connu une légère baisse des expéditions au deuxième trimestre 2025, marquant ainsi la première diminution en six trimestres consécutifs de croissance. Selon le dernier rapport de Canalys, désormais intégré à Omdia, cette tendance à la baisse est attribuée à un contexte économique mondial incertain et à un refroidissement de l’enthousiasme des consommateurs après la vague de remplacements post-pandémie.
Samsung demeure en tête du marché mondial avec une part de 19 %, principalement grâce à la bonne performance de sa gamme Galaxy A. Suit Apple, avec 16 %, tandis que Xiaomi maintient une part stable à 15 %. Vivo et TRANSSION – la maison mère des marques TECNO, Infinix et itel – complètent le top 5 avec chacune 9 %.
Malgré le ralentissement du marché, la majorité des fabricants ont réussi à maintenir une performance stable et résiliente, selon Runar Bjørhovde, analyste senior chez Canalys. « Beaucoup de fournisseurs ont dû ajuster leurs objectifs de production pour éviter un excès d’inventaire, sauf sur le marché américain, où l’incertitude concernant les politiques tarifaires a poussé des marques comme Apple, Samsung et Motorola à accélérer leur distribution et à maintenir des stocks élevés ».
Pour les mois à venir, l’année 2025 devrait rester peu dynamique pour le secteur des smartphones. Cependant, Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys, souligne que les marques sont bien positionnées pour affronter cette stabilité, notamment grâce à des événements clés tels que les festivals d’achats du second semestre.
« De nombreux consommateurs ayant reporté leur achat en première moitié d’année envisagent d’acquérir de nouveaux appareils lors des campagnes comme le 11.11 ou le Black Friday », explique Liu. « Le succès dépendra de stratégies tarifaires intelligentes et de promotions attrayantes, à l’instar de celles que Huawei et Apple ont lancées lors du festival 618 en Chine ».
Les tendances actuelles du marché valorisent un design fin, l’innovation dans les écosystèmes et la protection de la vie privée. Toutefois, la conjoncture économique demeure un facteur déterminant, puisque ceux qui cherchent à renouveler leur smartphone à des prix abordables restent le principal moteur de la demande.
Données de répartition mondiale des parts de marché au deuxième trimestre 2025 :
| Fabricant | Part Q2 2025 | Part Q2 2024 | Croissance annuelle |
| — | — | — | — |
| Samsung | 19 % | 19 % | +3 % |
| Apple | 16 % | 16 % | -2 % |
| Xiaomi | 15 % | 15 % | 0 % |
| Vivo | 9 % | 9 % | +1 % |
| TRANSSION | 9 % | 9 % | -2 % |
| Autres | 33 % | 33 % | 0 % |
Source : Canalys Smartphone Horizon Service – juillet 2025. Données préliminaires susceptibles de révision.
Canalys, désormais intégré à Omdia, est une entreprise internationale leader en analyse du marché technologique avec plus de 25 ans d’expérience. Son service Smartphone Horizon fournit des estimations détaillées par pays, des spécifications techniques et des analyses des tendances du marché, apportant des informations essentielles aux fabricants et fournisseurs technologiques à travers le monde.
