Les ventes d’ordinateurs personnels aux États-Unis ont stagné au deuxième trimestre de l’année, enregistrant une baisse de 1,4 % en glissement annuel pour atteindre 18,6 millions d’unités, selon les dernières données de Canalys (filiale d’Omdia). Le rapport met en lumière un marché en transition : alors que les entreprises accélèrent leurs achats dans le contexte de l’adoption massive des PC dotés de capacités en intelligence artificielle, les consommateurs restent prudents quant à leurs dépenses technologiques.

Inventaires et transition vers Windows 11 influencent le trimestre

Le rapport indique que les fabricants ont continué à réajuster les niveaux d’inventaire élevés accumulés au début de 2025, suite à l’expédition anticipée pour atténuer l’impact des droits de douane prévus. Malgré cette correction, Canalys anticipe que 2025 et 2026 seront des années de croissance modérée (3 % par an), principalement soutenues par la migration vers Windows 11 et la fin du support pour Windows 10 en octobre.

Dans le secteur professionnel, les livraisons ont progressé d’un 4 % sur le trimestre, compensant la faiblesse du marché des particuliers. Microsoft et ses partenaires OEM intensifient leurs campagnes de sensibilisation sur la nécessité de mettre à jour les appareils, en insistant particulièrement sur la valeur ajoutée des PC équipés d’IA.

Les entreprises adoptent l’IA avec prudence

Greg Davis, analyste chez Canalys, souligne que l’adoption de l’intelligence artificielle dans le secteur des entreprises connaît un fort succès aux États-Unis. Selon l’enquête US Census Business Trends and Outlook, l’adoption de l’IA par les entreprises a doublé en deux ans et a augmenté de 50 % supplémentaire en 2025.

Cependant, la croissance commence à montrer des signes de ralentissement chez les grandes sociétés, préoccupées par ce qu’on appelle le pilot purgatory, à savoir des projets pilotes qui ne se concrétisent jamais en intégration dans les flux de travail. Dans ce contexte, les fabricants de PC équipés pour l’IA devront prouver clairement le retour sur investissement que ces machines peuvent offrir en termes de productivité et d’efficacité.

Consommation faible en raison de l’inflation et de l’emploi

Du côté des consommateurs, la situation est différente. La combinaison d’une inflation persistante et d’indicateurs d’emploi faibles oblige de nombreux ménages à privilégier leurs dépenses essentielles telles que l’alimentation et l’énergie, au détriment de l’achat de technologie.

Malgré l’échéance proche de la fin du support de Windows 10, les particuliers préfèrent prolonger la durée de vie de leurs appareils et reporter le renouvellement jusqu’à ce que la performance baisse significativement ou qu’une panne matérielle survienne.

Prédictions jusqu’en 2027 : un marché volatile

Les prévisions de Canalys pour le marché américain des PC (hors tablettes) montrent une croissance inégale selon les segments :

• Consommation : un recul de 3,9 % en 2025, suivi d’un rebond de 5,4 % en 2026, puis une nouvelle contraction de 2,8 % en 2027.
• Professionnel : une forte hausse de 8,3 % en 2025, une croissance modérée de 3,9 % en 2026, puis une baisse de 8,3 % en 2027.
• Gouvernement : une augmentation de 9,9 % en 2025, suivie d’une décélération.
• Éducation : stabilité en 2025, légère baisse en 2026, puis une reprise de 9,5 % en 2027.

Au total, les livraisons passeront de 71 millions d’unités en 2025 à 73,5 millions en 2026, avant de redescendre à 70,8 millions en 2027.

Classement des fabricants : Apple en tête

Selon la répartition par fabricants au deuxième trimestre 2025 :

• HP conserve sa première place avec une part de marché de 25,6 %, malgré une baisse de 4,8 % de ses expéditions.
• Dell se positionne en deuxième place avec 23,5 %, également en recul de 3,5 %.
• Lenovo progresse de 5,1 %, atteignant une part de 18,4 %.
• Apple enregistre la plus forte croissance parmi les grands acteurs : +15,5 % en glissement annuel, avec une part de 14,4 %.
• Acer subit un fort recul de 10,5 %.
• Le groupe des autres fabricants a également reculé de 10,2 %.

Dans l’ensemble, le marché américain s’établit à 18,6 millions d’unités, contre 18,9 millions l’année précédente.

Conclusion

Le marché des PC aux États-Unis traverse une période de stagnation avec des hauts et des bas : si les entreprises et le secteur public soutiennent la demande, les consommateurs retardent leurs achats dans un contexte économique incertain. La transition vers Windows 11, la pression des droits de douane et l’émergence des PC dotés d’IA continueront de définir l’orientation des prochains trimestres.

Reste l’incertitude quant à savoir si le secteur pourra exploiter pleinement l’adoption de l’intelligence artificielle comme véritable moteur de croissance ou s’il restera piégé dans un cycle de projets pilotes sans impact réel sur la productivité.

Questions fréquentes (FAQ)

Pourquoi le marché des PC a-t-il chuté aux États-Unis au deuxième trimestre de 2025 ?
Principalement en raison de la correction des inventaires accumulés et de la faiblesse de la consommation, qui n’ont pas pu compenser la vigueur du secteur professionnel.

Quel segment a le plus dynamisé les ventes de PC en 2025 ?
Le secteur professionnel, avec une croissance de 4 %, grâce à la migration vers Windows 11 et à l’intégration de PC avec capacités en intelligence artificielle.

Quel fabricant a connu la plus forte croissance durant ce trimestre ?
Apple, avec une augmentation de 15,5 % en expéditions, et une part de marché de 14,4 %, en progression tandis que HP et Dell ont connu une baisse.

Quelle est la prévision du marché jusqu’en 2027 ?
Une croissance modérée en 2025 et 2026, suivie d’une contraction en 2027, avec des volumes proches de 71 millions d’unités par an.

Source : canalys