La manière de suivre le basketball évolue rapidement grâce à l’essor du streaming. De nos jours, les fans peuvent regarder les matchs à tout moment et en tout lieu, sans avoir besoin d’être au stade. Ce changement rend le basketball plus accessible et global, ouvrant la porte à un public de plus en plus large.

Selon une étude réalisée par ExpressVPN, la montée en puissance du streaming transforme non seulement la relation entre les fans et le sport, mais crée également de nouvelles manières de vivre le sport, rendant l’expérience plus interactive et attrayante. Analysons ce qui s’est passé dans le monde du basketball.

La croissance mondiale du basketball grâce au numérique

La National Basketball Association (NBA) est le modèle parfait de la manière dont le streaming élargit l’audience mondiale. Le service NBA League Pass a enregistré, durant la saison 2021-2022, une augmentation spectaculaire des abonnements dans le monde entier, avec des hausses impressionnantes dans des marchés comme l’Afrique du Sud (+66 %) et la Thaïlande (+51 %). Ces chiffres témoignent de l’intérêt croissant pour le basketball dans des régions qui, il y a quelques années encore, avaient peu de reconnaissance dans ce domaine.

Sur le plan international, des événements comme la Coupe du Monde de Basketball de la FIBA, qui ont encore amplifié l’intérêt mondial pour ce sport, ont également contribué à sa popularité croissante. En 2019, cette compétition a attiré 3 milliards de téléspectateurs, dont 160 millions de personnes ont assisté à la finale entre l’Espagne et l’Argentine. Ces chiffres illustrent le potentiel encore inexploité du streaming pour élargir l’audience du basketball.

Droits exclusifs et nouvelles opportunités de croissance

Le succès du streaming repose à la fois sur l’innovation technologique et sur le potentiel marketing d’événements sportifs spécifiques. C’est pourquoi les principales plateformes ont commencé à investir massivement pour acquérir les droits exclusifs de compétitions clés. C’est le cas de DAZN, qui a acquis les droits de diffusion de compétitions comme l’EuroLeague Women et la Super League Basketball, afin de se positionner comme une référence pour les fans de « niches » particulières.

Parallèlement, la NBA a signé des contrats multimillionnaires avec ESPN de Disney, Amazon.com et NBCUniversal, une démonstration supplémentaire de la manière dont les droits de diffusion sont devenus un acte stratégique sur le marché du streaming.

Concurrence entre plateformes : droits et services

Si la diffusion de certaines ligues ou matchs influe sur le nombre d’abonnés et de spectateurs, la fonctionnalité et la qualité du streaming jouent un rôle crucial dans la fidélisation des clients. D’une part, les abonnés tendent à privilégier les plateformes offrant de meilleurs droits exclusifs et, par conséquent, de meilleurs matchs ; d’autre part, ils remarquent et apprécient la qualité du streaming, la présence de contenus additionnels ainsi que la possibilité d’accéder à des fonctionnalités qui personnalisent leur participation à l’événement ou la rendent plus immersive.

En conclusion, le streaming transforme le basketball en une expérience de plus en plus globale et inclusive. La croissance technologique et économique rapproche des millions de fans à travers le monde et propulse ce sport sur le devant de la scène mondiale.