La Commission du Commerce Équitable de Corée du Sud (FTC) a commencé à examiner la demande de fusion des entreprises entre le conglomérat sud-coréen Shinsegae et le géant chinois Alibaba, un partenariat qui promet de générer un impact significatif dans le secteur du commerce électronique du pays.

Détails de la fusion

Le 24 janvier, la FTC a annoncé avoir reçu la notification de la fusion entre Shinsegae et Alibaba International. Les deux entreprises cherchent à établir une coentreprise appelée Grand Opus Holdings, sous laquelle opéreront deux plates-formes : Gmarket, appartenant à Shinsegae, et AliExpress Korea, filiale de Alibaba.

La structure de Grand Opus Holdings sera divisée en 50 % de parts pour Apollo Korea, une filiale de Shinsegae, et l’autre 50 % pour BK4, une filiale d’Alibaba International. Apollo Korea contribuera avec 100 % des actions de Gmarket, tandis que BK4 apportera 100 % des actions d’AliExpress Korea et un capital supplémentaire de 225 millions de dollars (environ 3,2 milliards de wons).

Processus d’évaluation par la FTC

La Commission du Commerce Équitable dispose d’un délai maximum de 120 jours pour décider si elle approuve la fusion, en analysant des critères tels que :

• Changements dans la part de marché.
• Impact sur la concurrence et obstacles potentiels à l’entrée pour les nouveaux acteurs.
• Effets sur la dynamique du marché du commerce électronique.

Bien que le temps standard pour évaluer les fusions soit de 30 jours, la FTC peut prolonger la période jusqu’à 90 jours supplémentaires si elle le juge nécessaire. Malgré l’approbation potentielle, les deux plates-formes — Gmarket et AliExpress — continueront d’opérer de manière indépendante, selon les entreprises impliquées.

Impact attendu sur le marché du commerce électronique

La fusion entre Shinsegae et Alibaba pourrait modifier de manière significative la configuration du secteur du commerce électronique en Corée du Sud. Actuellement, Gmarket est la troisième plus grande plate-forme du pays, derrière Coupang et Naver, tandis que AliExpress a montré une croissance rapide, dépassant même Gmarket en termes d’utilisateurs actifs mensuels.

La collaboration promet de créer d’importantes synergies en combinant l’expérience de Shinsegae sur le marché sud-coréen avec la portée mondiale et la technologie d’Alibaba. Ce mouvement pourrait également intensifier la concurrence avec des géants comme Coupang, qui mène le marché, et Naver, qui domine dans les recherches et la technologie locale.

Antécédents des entreprises

• Gmarket est entré sur le marché du commerce électronique en 2003 et a été acquis par eBay en 2009. Plus tard, en 2021, Emart (faisant partie du groupe Shinsegae) a acheté la plate-forme, l’intégrant au conglomérat sud-coréen.
• AliExpress Korea, de son côté, a commencé ses opérations en Corée du Sud en 2023 dans le cadre du plan d’Alibaba pour étendre son influence sur les marchés clés.

Avis des régulateurs

Un représentant de la FTC a déclaré : « Étant donné l’ampleur de l’impact que cette fusion pourrait avoir sur le marché du commerce électronique national, nous recueillerons une large gamme d’avis d’experts et de concurrents. Nous nous assurerons que le processus respecte strictement les normes et procédures établies par la Loi sur le Commerce Équitable. »

Perspectives futures

Si elle est approuvée, cette alliance stratégique pourrait renforcer la position des deux entreprises en Corée du Sud, leur permettant de concurrencer plus efficacement sur un marché hautement compétitif et dominé par des acteurs locaux. Dans le même temps, l’accord soulève des questions quant à son impact sur les consommateurs et sur l’équilibre concurrentiel dans le secteur. La décision de la FTC sera clé pour déterminer l’orientation du commerce électronique dans le pays dans les années à venir.

via : sedaily. Image générée par grok.